2019-07-17 浏览数:
近几年,兆邦瓷砖在推广与销售方面均取得了快速成长,这取决于清晰、准确、聚焦的品牌定位。为了更深入地占领设计师和消费者的心智,现兆邦瓷砖对外品牌传播均升级为“兆邦1018瓷砖”, 从“品牌战略、形象、产品、服务”四个维度进行升级。
近几年,兆邦瓷砖在推广与销售方面均取得了快速成长,这取决于清晰、准确、聚焦的品牌定位。为了更深入地占领设计师和消费者的心智,现兆邦瓷砖对外品牌传播均升级为“兆邦1018瓷砖”, 从“品牌战略、形象、产品、服务”四个维度进行升级。
品牌战略升级
品牌战略升级的核心:不关注短期盈利,更注重抢占用户心智。
以协助经销商整合专卖店等固定资产、多年运营的无形资产,打造共享平台,助力经销商从运营商向服务商转型,通过各岗位人员系统专业培训,营销工具载体研发,产品资源整合输出等,提升品牌粘度和美誉度。
品牌形象升级
品牌形象升级的第一步是打造消费者对于1018瓷砖的感知度,把兆邦逐渐由行业品牌转型为消费者品牌,能做到像宝马那样,消费者购不购买都知道你,就是消费者品牌。公司花重资整合了优质的设计策划团队,对品牌VI进行重新塑造,从色彩、标识、店面体验、产品包装箱等进行视觉升级,打造符合时代感的品牌形象。品牌形象升级有助于提高品牌辨识度和提升品牌记忆点。
品牌形象升级的基础是VI升级
品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点,关系到用户如何认识和记忆品牌。因此,LOGO的优化能够让消费者更直观地意识到品牌升级。
(图片来源:兆邦瓷砖公众号,侵删)
自2019年5月起,兆邦?1018瓷砖正式启用全新VI形象,logo图形一改以往刻板的形象,变得更加简约,更具时尚气息,进一步强化了品牌形象识别度。传递出年轻化、多元化和国际化的品质生活态度,丰富和重塑了品牌文化和理念的深度传播。
(图片来源:兆邦瓷砖公众号,侵删)
(图片来源:兆邦瓷砖公众号,侵删)
产品升级
1、兆邦1018瓷砖,采用10个国家,18种生活方式,演绎18设计风格,沿用1018种珍贵进口石材元素, 建立起“真正高端”的竞争维度;用颜值秒杀一切,彰显品位;用实力后发制人,挑战无限可能。
2、以规格划分瓷砖品类进行创新,创造顾客最强选择理由。
(图片来源:兆邦瓷砖公众号,侵删)
服务升级
兆邦1018瓷砖,引进互联网平台共享模式,将兆邦终端专卖店打造成最具温度的服务商平台,即“匠心家”。匠心家承载的不只是产品,还有企业的经营理念、战略、市场营销、品牌传播、消费者服务等,从“售前、售中、售后”销售流程的各个环节,帮助经销商提升专业能力,提高店面的综合竞争力,为消费者提供更加完善和贴心的服务,为品牌发展注入更多优质资源。
(图片来源:兆邦瓷砖公众号,侵删)
从战略、品牌形象、产品、服务四个层面,兆邦1018瓷砖完成了由内而外的体系化的品牌升级。品牌升级的目标高地,永远是占领消费者的心智。
(文章来源:兆邦瓷砖公众号,侵删)
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